Wat zijn de belangrijkste trends en ontwikkelingen op het gebied van video voor 2020? Eyecatcher zet er 8 voor je op een rijtje.
1) Tech is cool, maar moet wel een doel dienen
Met behulp van allerlei nieuwe technieken werden video’s de laatste jaren steeds spectaculairder: dronebeelden, 360 graden virtual reality, slow motion shots, timelapses – vrijwel ieder jaar komt er wel weer een nieuwe techniek bij. En dat zorgt voor fancy shots, maar als je een boodschap wilt overbrengen moet je waken voor overkill. Gebruik van nieuwe technieken en apparaten biedt vaak toegevoegde waarde, maar mag nooit afleiden van het doel dat je met de video voor ogen hebt. Het draait uiteindelijk vooral om een goed verhaal.
2) Korter is niet altijd beter
Was vroeger het motto voor video’s vaak: hoe korter, hoe beter, nu schuift dat langzaamaan op richting langere video’s. De algoritmes van YouTube en Facebook lijken namelijk steeds meer de voorkeur te geven aan wat langere video’s. Facebook kondigde onlangs aan dat video’s langer dan 3 minuten voorrang krijgen in de newsfeed. Wel moet de video dan blijven boeien, want als de kijktijd in verhouding met de lengte van de film tegenvalt, wordt zo’n video alsnog ‘gestraft’. Goede storytelling wordt dus beloond. Overigens lukt dat soms ook in een ultrakorte video. Als je binnen enkele seconden het verhaal én de boodschap én het merk kunt overbrengen, zou je gek zijn als je daar niet voor kiest.
3) Meer ‘How to…’-video’s
Instructie- of uitlegvideo’s zijn in opmars, met name onder de jongere doelgroep die YouTube steeds vaker als zoekmachine gebruiken. Organisaties komen niet langer weg met een onleesbare papieren gebruiksaanwijzing. Met how to video’s, of een YouTube-kanaal met tips of tutorials, kan je als merk mensen helpen op het moment dat zij informatie nodig hebben. Ook online leren, zoals e-learning, microlearning, trainingen via Instagram Stories of via een privé LinkedIn-groep is helemaal in. En daar kan video uiteraard niet bij ontbreken.
4) Video voor interne communicatie
Video verovert terrein op de interne mail of intranet. Video is een vorm waarin je op een creatieve manier kan communiceren, of het nou om het aankondigen van een bedrijfsfeest gaat of een verslag ervan, of om een toelichting op een aangekondigde ontslagronde. In een video kan je namelijk met toon en stemming spelen en nuance aanbrengen. Het is gemakkelijker om je publiek te beïnvloeden en een gevoel over te brengen. Je kunt een video ook inzetten bij het werven van (intern) personeel.
5) Toegankelijkheid staat voorop
Het zo toegankelijk mogelijk maken van je video wordt steeds belangrijker. Jouw video moet begrijpelijk zijn voor iedereen die het wil zien en horen, dus denk aan een goede ondertiteling (de automatische ondertitels van Google zijn namelijk nog bedroevend slecht) en eventueel ook aan een vertaling. Door de mobile first trend wordt dit nog belangrijker, want veel telefoonkijkers hebben hun geluid uit. Maar liefst 85% van de video’s op social media wordt bekeken zonder geluid.
Het zoeken in een video door het intypen van zoektermen is nog beperkt beschikbaar op YouTube (via plug-ins), maar door verbeterde spraakherkenning zal het in de toekomst steeds belangrijker worden dat je video goed doorzoekbaar is.
6) Meer persoonlijke en interactieve video’s
Dit jaar kunnen we meer persoonlijke, een-op-een video’s verwachten. Dit zijn zakelijke video’s die specifiek voor 1 persoon gemaakt worden. Daarnaast worden video’s steeds interactiever. Hierbij bepaalt het gedrag van de kijker hoe de video verloopt en wat er in beeld verschijnt en kan je elementen in jouw video aanklikbaar maken.
Voor interactieve video’s heb je wel een ondersteunend platform nodig. YouTube ondersteunt deze vorm van video’s (nog) niet.
7) Adverteren met video’s
Uit onderzoek blijkt dat online advertenties met video’s op bijvoorbeeld Facebook en Instagram een veel hoger bereik hebben dan afbeeldingen. Bovendien blijven bewegende beelden beter hangen dan tekst of foto’s. De ideale lengte voor een videoadvertentie ligt rond de 30 seconden, maar de eerste drie tot vijf seconden zijn vaak het belangrijkst van een video. Die bepalen of de kijker blijft kijken en/of overgaat tot actie. Vergeet ook TikTok niet. Onder tieners is dit short-video-platform met muziek, challenges, pranks en andere korte video’s al groter dan Instagram.
8) Video als wezenlijk onderdeel van SEO
De bezoekduur van een webpagina wordt aanzienlijk verhoogd als er een video op staat. Video is dus een belangrijk onderdeel is van je content- en SEO-strategie. Hoe langer mensen op je website blijven, hoe hoger je ranking in de organische zoekresultaten door Google.
Omdat de laadsnelheid van je website een belangrijke ranking-factor is voor Google – en een irritatiefactor voor menig bezoeker als dit niet op orde is – is het wel zaak om de laadtijd van video’s zo veel mogelijk te beperken. Voor het laden van alleen al de player voor een embedded video wordt al bijna 400 kb ingeladen, nog voordat de gebruiker op ‘play’ heeft geklikt. Dus denk goed na over welke videoplayer je gebruikt, hoe je de video embed en hoe je dit inricht. Je kunt er bijvoorbeeld voor kiezen om de videoplayer pas in te laden wanneer de gebruiker op ‘afspelen’ heeft geklikt. Voor WordPress is er een gratis plugin (Lazy Load for Videos) beschikbaar die dit automatisch doet.